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山里人最爱买家具 城里人最爱特产水果

时间:2018-04-13 00:10来源:网络整理 作者:我的网站
编者按:南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果,联袂京东集团强大的消费数据,双方正合力打造“JDND消费指数”,及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提

全国消费地图系列报道

编者按:南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果,联袂京东集团强大的消费数据 ,双方正合力打造“JDND消费指数”,及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销甚至研发 、生产指引。

随着互联网发达和物流渠道下沉,边远山区尤其是贫困县区,成了网购买卖大军中的“新鲜血液”。在互联网上,这些“大山人家”们在购买力方面表现如何 ?而作为特产的原产地,这些边远山区在网络销售方面又爆发出哪些“能量”?为此,南都消费研究所联合京东数据研究院,重磅推出11·11全国消费地图11期系列报道第8期“大山人家” 。

在今年“京东11·11全球好物节”最新出炉的统计数据中  ,“大山人家”们销售出货量日渐增长,“原汁原味”的山区特产正源源不断走入城市人的家中;与此同时,边远山区的消费品类日渐丰富 ,城里人青睐的家具等产品,正逐步走入山区人家中。

四线及以下城市网购用户量同比升60%

南都记者从京东大数据(11月1日至5日)了解到,“京东11·11全球好物节”期间 ,贫困县地区的购买力也在稳步提升,从贫困县地区的销售情况来看 ,消费者更爱购买的品类依次是家具 、食品饮料 、电脑办公类的商品。

同时,京东特产馆中的商品越来越受到消费者的青睐,从今年双11京东特产馆的销售金额来看,受欢迎的TOP5品类分别是水果、休闲食品、粮油调味、海鲜水产及茗茶。

南都记者发现,上述数据实际上也是今年“大山人家”们“买进来”与“卖出去”的缩影。就买进来方面,京东大数据显示,今年1月至今,四线及以下城市的消费力明显提升,参与线上购物的用户数量同比提升60%,其中贫困县地区参与线上购物的用户数量同比提升了80%。

就“卖出去”方面,南都记者发现,随着渠道不断下沉,产自“大山”的特产受到消费者喜爱,今年1月至今,京东扶贫特产馆的订单量也达到了去年同期的2倍 。

从品类季度增长幅度来看 ,2016年第一季度到2017年第二季度 ,京东电商扶贫平台上增幅最快的是水果 、猪牛羊肉和蔬菜 ,增幅分别达30 .6倍、25.7倍和18.8倍。从农特产品销售省份数据来看 ,北京 、重庆 、广东 、安徽 、上海 、湖北所占销售额的比例最高。

根据销量指数、金额指数、用户数三个主要指标,南都记者发现 ,基本农产品是销售端的主力 ,农特产品中最受消费者青睐的品类依次为粮油调味 、茗茶 、水果 、禽肉蛋品 、蔬菜 、猪牛羊肉;从销售金额数据来看,京东大数据显示 ,茗茶 、粮油调味 、水果占据农特产品销售的前三位,远远高于其他农特产品类。

平台整合+农村金融助山区特产“卖出去”

来自“大山人家”的特产能在城市畅销,除了互联网渠道不断下沉的结果外,也得益于部分网购平台的扶持措施 。

据南都记者了解,2016年1月 ,京东与国务院扶贫办签订了《电商精准扶贫战略合作协议》(下文简称《扶贫战略合作》),制定了扶贫工作计划,通过品牌品质、自营直采、地方特产及众筹扶贫等模式,京东在近千个国家级贫困县扩展合作商6000余家,上线贫困地区商品近300万种 。

在《扶贫战略合作》框架下 ,不少贫困县在线上收益颇丰。以销售表现突出的北大荒京东自营旗舰店为例,京东大数据显示,该店2017年一季度 ,一共销往全国332个城市 。总销量指数同比增长103%。

除了通过搭建线上平台整合渠道外 ,针对贫困县农户资金困难,京东也推出了相应计划。

以京东农村金融“京农贷”为例,该项目以无抵押 、放贷快等特点,解决农户在农资采购、农业生产以及农产品加工销售环节中融资难题,推出的“融资+保险+服务”模式,最大程度降低了贫困户的风险并提高了其收益 。

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